HVORDAN SKABER MAN OMTALE, FØR DØRERNE ÅBNER?
Rejsen for VILLA RØRVIG begyndte med en klar ambition: At skabe en destination med ro, samvær og en afslappet atmosfære.
Før åbningen blev der arbejdet målrettet med at opbygge lokale relationer
og skabe synlighed på sociale medier. Det udviklede sig hurtigt fra opmærksomhed til konkret efterspørgsel – allerede inden åbningsdagen var der +250 bookinger i kalenderen.
Målet var ikke kun synlighed. Det var at skabe efterspørgsel og sikre, at VILLA RØRVIG reelt lå top-of-mind før åbning.
RESULTATERNE TALER FOR SIG SELV...
0 - 4.416 FØLGERE
0 - 4.416 FØLGERE
0 - 4.416 FØLGERE
på META over 7 måneder - inden åbningen. Mens etablerede
konkurrenter stod stille.
1,9 MILLIONER
0 - 4.416 FØLGERE
0 - 4.416 FØLGERE
organisk visninger uden
betalt annoncering.
+250 BOOKINGER
0 - 4.416 FØLGERE
+250 BOOKINGER
før åbningsweekenden,
sikret på på 6 dage.
HVILKE UDFORDRINGER STOD VILLA RØRVIG OVERFOR?
Som ny profil på sociale medier skulle VILLA RØRVIG skabe synlighed i et lokalområde med etablerede sommerdestinationer – uden et fysisk sted at vise frem. Udfordringen var at skabe efterspørgsel og få VILLA RØRVIG til at eksistere i folks bevidsthed inden dørene åbnede.
Løsningen var et brand bygget på stemning, forventning og relevans. En konsekvent tilstedeværelse, der positionerede VILLA RØRVIG som en attraktiv sommerdestination i et konkurrencepræget lokalområde.
På 7 måneder voksede profilen fra 0 til 4.416 følgere – i en periode hvor etablerede konkurrenter kun oplevede begrænset vækst.
HVAD KRÆVEDE DET?
Allerde inden renoveringen af VILLA RØRVIG begyndte arbejdede vi strategisk med at positionere stedet som en destination, med en strategi, hvor engagerende content spillede en vigtig rolle i at skabe nysgerrighed og tidlig interesse.
EN INVITATION INDENFOR
I stedet for at skjule det ufærdige univers blev processen en del af fortællingen. Følgerne blev inviteret med på rejsen og inddraget i den løbende udvikling og beslutningerne for restauranten.
Samtidig inviterede alt content til dialog. Derfor blev VILLA RØRVIG ikke blot en social medieprofil, men et community, hvor målgruppen fik lyst til at være en del af samtalen.
Det resulterede i en engagement rate på 9,8% på tværs af platforme - helt uden brug af annoncekroner. På Facebook nåede engagement raten hele 13,7%, dette er 13 gange højere end branchens gennemsnit for restauranter på 1-2%.
DERFOR VIRKER DET
Strategien og det engagerende content skabte en tydelig effekt på VILLA RØRVIGS community. Profilen voksede fra 0 til 4.416 følgere på 7 måneder, og i samme periode opnåede indholdet 1,9 millioner organiske visninger og 52.809 interaktioner uden betalt annoncering. Samtidig blev interessen omsat til handling med +250 bookinger allerede inden åbningsdagen.
Resultaterne for VILLA RØRVIG viser, at strategien ikke kun skabte synlighed, men reel efterspørgsel. Eller som Jesper siger:
"Hvis du spørg mig om mødet med Preferred Management har været en god forretning? Så er svaret: 250 bookinger fordelt over de to første åbningsdage. En måned før vi åbner. Det taler for sig selv."